«БОЛЬШАЯ ФАРМА»: ОРИЕНТАЦИЯ НА КЛАССИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
В конце ХХ века ряд авторитетных маркетологов (D.E. Schultz, S.I. Tannenbaum, R.F. Lauterborn) пришли к выводу, что в сфере лекарственного обращения парадигма классического маркетинга, основной целью которой является получение максимальной выгоды, устарела. В настоящее время фармкомпании декларируют, что придерживаются концепции социально-ответственного маркетинга, которая предусматривает установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и удовлетворение потребителей более эффективными, чем у конкурентов, способами при сохранении и укреплении благополучия потребителя и общества в целом.
Цель исследования. Провести анализ событий, произошедших на мировом фармрынке в ХХI веке, и оценить их соответствие концепции социально-ответственного маркетинга.
Результаты. Первое десятилетие ХХI века на фармрынке ознаменовалось крупными скандалами, связанными с целым рядом лекарственных препаратов: Baycol (Lipobay),Vioxx, Zyprexa, Mediator, Seroquel, Paxil, Avandia, Meridia. Анализ этих случаев и ряда других событий, произошедших на фармрынке в последнее 10-летие, свидетельствует о появлении, вследствие нарушений мopaльно-нравственных норм, целого ряда негативных тенденций:
1) недостоверная хаpaктеристика эффективности и безопасности новых ЛС;
2) утаивание информации о возможных побочных эффектах и частоте их проявления;
3) снижение уровня контроля безопасности ЛС;
4) завышение расходов на создание ЛС, завышение оптовых и розничных цен;
5) уменьшение ценовой доступности ЛС для пациентов;
6) нарастающее давление на потребителей, манипулирование их психикой, восприятием, потребительским поведением;
7) отсутствие честной конкурентной борьбы на фармацевтическом рынке.
Выводы. Развитие мирового фармрынка в ХХI веке ставит под сомнение социальную направленность мировой фарминдустрии и позволяет предполагать сохранение парадигмы классического маркетинга в сфере обращения лекарств. Решения по базовым этическим проблемам фармацевтической отрасли принимаются компаниями «Большой фармы» в рамках парадигмы классического маркетинга, «фармацевтический маркетинг» является лишь красивой упаковкой классического маркетинга и не соответствует в настоящее время парадигме фармацевтической помощи.
Статья в формате PDF
126 KB...
12 08 2026 22:36:59
![ИЗУЧЕНИЕ НЕЙРОТРОПНОЙ АКТИВНОСТИ 9 -[ 2( 4ИЗОПРОПИЛФЕНОКСИ) ЭТИЛ]АДЕНИНА](/studies-raw/img/13666.php.jpg "ИЗУЧЕНИЕ НЕЙРОТРОПНОЙ АКТИВНОСТИ 9 -[ 2( 4ИЗОПРОПИЛФЕНОКСИ) ЭТИЛ]АДЕНИНА")
Статья в формате PDF
134 KB...
11 08 2026 9:10:38
Статья в формате PDF
104 KB...
10 08 2026 8:20:48
Для растущих деревьев как живых организмов при оценке их пригодности для создания здоровой лесной среды дополнительно следует учитывать существенные биотехнические признаки, отличающиеся от понимания древостоя как склада кругляка.
...
09 08 2026 14:47:51
Статья в формате PDF
118 KB...
08 08 2026 3:36:43
Статья в формате PDF
127 KB...
07 08 2026 17:23:27
Статья в формате PDF
120 KB...
06 08 2026 16:45:46
Статья в формате PDF
96 KB...
05 08 2026 15:59:18
В статье представлен результат первого в Забайкалье опыта использования в травматологической пpaктике систем трaнcпедикулярной фиксации позвоночника. Проанализировано 12 случаев успешного применения метода.
...
04 08 2026 13:38:24
Статья в формате PDF
143 KB...
03 08 2026 18:55:56
Статья в формате PDF
130 KB...
02 08 2026 10:47:59
В статье даются разъяснения к применению зависимости коэффициента интенсивности нагрева (kи.н) металла от тока электрода с целью обеспечения оптимальных электрических и технологических показателей работы электропечных агрегатов для случаев экранированного и неэкранированного горения дуг. Представлено соспоставление скорости нагрева металла и kи.н для двух указанных случаев.
...
01 08 2026 2:32:53
Статья в формате PDF
125 KB...
31 07 2026 15:51:38
Статья в формате PDF
105 KB...
30 07 2026 20:56:12
Статья в формате PDF
121 KB...
29 07 2026 14:18:18
Статья в формате PDF
94 KB...
28 07 2026 16:25:41
Статья в формате PDF
100 KB...
27 07 2026 19:33:17
В работе рассматриваются приемы дискриминации признаков производственных травм с использованием модуля «Дискриминантный анализ» статистического софта «Statistica» v.6. Отражена простота анализа и получения выводов. Рекомендации могут быть реализованы специалистами, чей математический багаж не превышает базиса средней общеобразовательной школы.
...
26 07 2026 18:46:31
Статья в формате PDF
131 KB...
25 07 2026 22:54:15
Статья в формате PDF
143 KB...
24 07 2026 3:21:12
Статья в формате PDF
119 KB...
23 07 2026 19:36:46
Статья в формате PDF
105 KB...
22 07 2026 16:16:11
Статья в формате PDF
119 KB...
21 07 2026 23:40:36
Статья в формате PDF
119 KB...
19 07 2026 7:41:50
Статья в формате PDF
133 KB...
18 07 2026 22:14:19
Статья в формате PDF
109 KB...
16 07 2026 0:28:14
Статья в формате PDF
300 KB...
15 07 2026 11:48:40
Статья в формате PDF
205 KB...
14 07 2026 15:54:12
В работе исследовалось изменение метаболизма коллагена при остром стрессе у крыс с различным эмоциональным статусом. Острый стресс индуцировали, помещая животных в пластиковые камеры с отверстием для доступа воздуха на 1 час, 2,5 часа и 6 часов. Наблюдалось различие в реакции гипоталамо-гипофизарно-надпочечниковой системы и динамике показателей метаболизма коллагена у крыс с разным эмоциональным статусом.
...
13 07 2026 18:53:35
Статья в формате PDF
136 KB...
12 07 2026 9:48:11
Статья в формате PDF
245 KB...
11 07 2026 3:48:32
Статья в формате PDF
123 KB...
10 07 2026 8:20:50
Статья в формате PDF
661 KB...
09 07 2026 11:18:35
Статья в формате PDF
307 KB...
08 07 2026 19:25:35
Статья в формате PDF
135 KB...
07 07 2026 3:15:29
Статья в формате PDF
105 KB...
06 07 2026 18:20:15
Статья в формате PDF
123 KB...
05 07 2026 7:18:18
Статья в формате PDF
113 KB...
04 07 2026 18:44:24
Еще:
Поддержать себя -1 :: Поддержать себя -2 :: Поддержать себя -3 :: Поддержать себя -4 :: Поддержать себя -5 :: Поддержать себя -6 :: Поддержать себя -7 :: Поддержать себя -8 :: Поддержать себя -9 :: Поддержать себя -10 :: Поддержать себя -11 :: Поддержать себя -12 :: Поддержать себя -13 :: Поддержать себя -14 :: Поддержать себя -15 :: Поддержать себя -16 :: Поддержать себя -17 :: Поддержать себя -18 :: Поддержать себя -19 :: Поддержать себя -20 :: Поддержать себя -21 :: Поддержать себя -22 :: Поддержать себя -23 :: Поддержать себя -24 :: Поддержать себя -25 :: Поддержать себя -26 :: Поддержать себя -27 :: Поддержать себя -28 :: Поддержать себя -29 :: Поддержать себя -30 :: Поддержать себя -31 :: Поддержать себя -32 :: Поддержать себя -33 :: Поддержать себя -34 :: Поддержать себя -35 :: Поддержать себя -36 :: Поддержать себя -37 :: Поддержать себя -38 ::
