«БОЛЬШАЯ ФАРМА»: ОРИЕНТАЦИЯ НА КЛАССИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

В конце ХХ века ряд авторитетных маркетологов (D.E. Schultz, S.I. Tannenbaum, R.F. Lauterborn) пришли к выводу, что в сфере лекарственного обращения парадигма классического маркетинга, основной целью которой является получение максимальной выгоды, устарела. В настоящее время фармкомпании декларируют, что придерживаются концепции социально-ответственного маркетинга, которая предусматривает установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и удовлетворение потребителей более эффективными, чем у конкурентов, способами при сохранении и укреплении благополучия потребителя и общества в целом.
Цель исследования. Провести анализ событий, произошедших на мировом фармрынке в ХХI веке, и оценить их соответствие концепции социально-ответственного маркетинга.
Результаты. Первое десятилетие ХХI века на фармрынке ознаменовалось крупными скандалами, связанными с целым рядом лекарственных препаратов: Baycol (Lipobay),Vioxx, Zyprexa, Mediator, Seroquel, Paxil, Avandia, Meridia. Анализ этих случаев и ряда других событий, произошедших на фармрынке в последнее 10-летие, свидетельствует о появлении, вследствие нарушений мopaльно-нравственных норм, целого ряда негативных тенденций:
1) недостоверная хаpaктеристика эффективности и безопасности новых ЛС;
2) утаивание информации о возможных побочных эффектах и частоте их проявления;
3) снижение уровня контроля безопасности ЛС;
4) завышение расходов на создание ЛС, завышение оптовых и розничных цен;
5) уменьшение ценовой доступности ЛС для пациентов;
6) нарастающее давление на потребителей, манипулирование их психикой, восприятием, потребительским поведением;
7) отсутствие честной конкурентной борьбы на фармацевтическом рынке.
Выводы. Развитие мирового фармрынка в ХХI веке ставит под сомнение социальную направленность мировой фарминдустрии и позволяет предполагать сохранение парадигмы классического маркетинга в сфере обращения лекарств. Решения по базовым этическим проблемам фармацевтической отрасли принимаются компаниями «Большой фармы» в рамках парадигмы классического маркетинга, «фармацевтический маркетинг» является лишь красивой упаковкой классического маркетинга и не соответствует в настоящее время парадигме фармацевтической помощи.
Статья в формате PDF
131 KB...
24 03 2026 16:49:46
Наши исследования показали, что эффективность профилактики кариеса зубов значительно снижается на фоне вторичных иммунодефицитных состояний (ИДС), вызванных ортодонтическим аппаратурным лечением. Предлагаемый метод профилактики позволил купировать иммунодефицитное состояние, возникающее на этапах ортодонтического лечения, и повысить эффективность профилактики кариеса зубов.
...
23 03 2026 21:26:53
Статья в формате PDF
142 KB...
21 03 2026 5:32:35
Статья в формате PDF
132 KB...
20 03 2026 20:41:39
17 03 2026 5:26:59
Статья в формате PDF
117 KB...
16 03 2026 18:26:31
Представлены результаты собственных исследований, которые проводились методом добровольного сплошного анкетирования в 9 областных и районных центрах Российской федерации. В качестве исследуемых явлений были оценены: наличие синдрома дефицита внимания с гипеpaктивностью (СДВГ) и социальные факторы, участвующие в механизмах СДВГ. Установлена значимость последних в формировании и инициации данного заболевания, изучена их структура, также оценен вклад социально-психологического окружения.
...
15 03 2026 12:37:10
Статья в формате PDF
108 KB...
14 03 2026 20:58:14
Статья в формате PDF
111 KB...
13 03 2026 8:29:10
Статья в формате PDF
110 KB...
12 03 2026 0:17:47
Статья в формате PDF
109 KB...
11 03 2026 17:58:30
Статья в формате PDF
322 KB...
10 03 2026 15:12:43
Статья в формате PDF
120 KB...
09 03 2026 17:32:52
Статья в формате PDF
987 KB...
08 03 2026 7:36:47
Статья в формате PDF
217 KB...
07 03 2026 14:20:45
Статья в формате PDF
121 KB...
06 03 2026 5:21:33
Статья в формате PDF
126 KB...
05 03 2026 12:55:18
Статья в формате PDF
542 KB...
04 03 2026 6:57:53
Статья в формате PDF
124 KB...
03 03 2026 12:35:30
Статья в формате PDF
110 KB...
02 03 2026 16:14:20
Статья в формате PDF
104 KB...
01 03 2026 22:34:23
28 02 2026 18:55:31
Статья в формате PDF
116 KB...
27 02 2026 10:33:10
Статья в формате PDF
128 KB...
26 02 2026 10:50:24
Статья в формате PDF
274 KB...
25 02 2026 8:15:48
Статья в формате PDF
124 KB...
24 02 2026 23:17:51
Статья в формате PDF
345 KB...
23 02 2026 12:29:28
Статья в формате PDF
484 KB...
22 02 2026 4:41:19
Статья в формате PDF
112 KB...
21 02 2026 10:21:26
Статья в формате PDF
128 KB...
20 02 2026 20:53:18
Статья в формате PDF
293 KB...
19 02 2026 20:45:35
Статья в формате PDF
204 KB...
18 02 2026 18:21:20
Статья в формате PDF
102 KB...
17 02 2026 11:23:36
16 02 2026 3:34:18
Статья в формате PDF
239 KB...
15 02 2026 6:14:18
Статья в формате PDF
110 KB...
14 02 2026 11:24:14
Статья в формате PDF
117 KB...
13 02 2026 7:18:28
Еще:
Поддержать себя -1 :: Поддержать себя -2 :: Поддержать себя -3 :: Поддержать себя -4 :: Поддержать себя -5 :: Поддержать себя -6 :: Поддержать себя -7 :: Поддержать себя -8 :: Поддержать себя -9 :: Поддержать себя -10 :: Поддержать себя -11 :: Поддержать себя -12 :: Поддержать себя -13 :: Поддержать себя -14 :: Поддержать себя -15 :: Поддержать себя -16 :: Поддержать себя -17 :: Поддержать себя -18 :: Поддержать себя -19 :: Поддержать себя -20 :: Поддержать себя -21 :: Поддержать себя -22 :: Поддержать себя -23 :: Поддержать себя -24 :: Поддержать себя -25 :: Поддержать себя -26 :: Поддержать себя -27 :: Поддержать себя -28 :: Поддержать себя -29 :: Поддержать себя -30 :: Поддержать себя -31 :: Поддержать себя -32 :: Поддержать себя -33 :: Поддержать себя -34 :: Поддержать себя -35 :: Поддержать себя -36 :: Поддержать себя -37 :: Поддержать себя -38 ::