«БОЛЬШАЯ ФАРМА»: ОРИЕНТАЦИЯ НА КЛАССИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
В конце ХХ века ряд авторитетных маркетологов (D.E. Schultz, S.I. Tannenbaum, R.F. Lauterborn) пришли к выводу, что в сфере лекарственного обращения парадигма классического маркетинга, основной целью которой является получение максимальной выгоды, устарела. В настоящее время фармкомпании декларируют, что придерживаются концепции социально-ответственного маркетинга, которая предусматривает установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и удовлетворение потребителей более эффективными, чем у конкурентов, способами при сохранении и укреплении благополучия потребителя и общества в целом.
Цель исследования. Провести анализ событий, произошедших на мировом фармрынке в ХХI веке, и оценить их соответствие концепции социально-ответственного маркетинга.
Результаты. Первое десятилетие ХХI века на фармрынке ознаменовалось крупными скандалами, связанными с целым рядом лекарственных препаратов: Baycol (Lipobay),Vioxx, Zyprexa, Mediator, Seroquel, Paxil, Avandia, Meridia. Анализ этих случаев и ряда других событий, произошедших на фармрынке в последнее 10-летие, свидетельствует о появлении, вследствие нарушений мopaльно-нравственных норм, целого ряда негативных тенденций:
1) недостоверная хаpaктеристика эффективности и безопасности новых ЛС;
2) утаивание информации о возможных побочных эффектах и частоте их проявления;
3) снижение уровня контроля безопасности ЛС;
4) завышение расходов на создание ЛС, завышение оптовых и розничных цен;
5) уменьшение ценовой доступности ЛС для пациентов;
6) нарастающее давление на потребителей, манипулирование их психикой, восприятием, потребительским поведением;
7) отсутствие честной конкурентной борьбы на фармацевтическом рынке.
Выводы. Развитие мирового фармрынка в ХХI веке ставит под сомнение социальную направленность мировой фарминдустрии и позволяет предполагать сохранение парадигмы классического маркетинга в сфере обращения лекарств. Решения по базовым этическим проблемам фармацевтической отрасли принимаются компаниями «Большой фармы» в рамках парадигмы классического маркетинга, «фармацевтический маркетинг» является лишь красивой упаковкой классического маркетинга и не соответствует в настоящее время парадигме фармацевтической помощи.
Статья в формате PDF
303 KB...
03 05 2026 13:44:12
Статья в формате PDF
120 KB...
02 05 2026 14:46:12
Статья в формате PDF
120 KB...
30 04 2026 11:30:45
Статья в формате PDF
203 KB...
29 04 2026 7:37:19
Статья в формате PDF
108 KB...
28 04 2026 3:25:50
Статья в формате PDF
150 KB...
27 04 2026 20:21:11
Статья в формате PDF
114 KB...
26 04 2026 11:41:21
Статья в формате PDF
115 KB...
25 04 2026 23:48:23
Статья в формате PDF
227 KB...
24 04 2026 16:58:12
Статья в формате PDF
114 KB...
23 04 2026 20:14:57
Статья в формате PDF
85 KB...
22 04 2026 15:59:56
Статья в формате PDF
110 KB...
21 04 2026 9:43:59
Подвергается сомнению гипотеза о том, что на протяжении ашельской эпохи жители Восточной Европы пpaктически не покидали Кавказ, делая лишь редкие попытки выхода на равнину. Это разительно отличается от миграционного поведения западно- и центрально-европейского населения. Дается хаpaктеристика местонахождений Среднерусской возвышенности, относимых автором к домустьерскому времени раннего палеолита – Зорино, Погребки, Шубное и др. Среднерусская возвышенность могла быть основным путем проникновения древнейших людей в северные широты с Донецкого кряжа и Приазовья. Это связано с ландшафтной обстановкой днепровского и начала микулинского времени, когда в результате таяния ледников значительная часть низменностей Поволжья и Поднепровья оказалась заболочена. Ставится задача поисков стратифицированных ашельских памятников на этой территории.
...
20 04 2026 9:23:56
Статья в формате PDF
113 KB...
19 04 2026 4:38:51
Уровень жизни и социально-экономические условия жизни – важнейшие хаpaктеристики общества. Статья посвящена анализу дифференциации и динамике этих хаpaктеристик по муниципальным образованиям Саратовской области с использованием метода композиционного индекса.
...
18 04 2026 2:25:26
Статья в формате PDF
329 KB...
17 04 2026 4:30:26
Статья в формате PDF
243 KB...
15 04 2026 22:29:13
Статья в формате PDF
134 KB...
14 04 2026 18:58:31
Статья в формате PDF
298 KB...
11 04 2026 9:27:48
Статья в формате PDF
100 KB...
10 04 2026 16:14:56
Статья в формате PDF
120 KB...
09 04 2026 22:10:35
Статья в формате PDF
116 KB...
08 04 2026 16:38:20
Статья в формате PDF
225 KB...
07 04 2026 4:48:11
Приведены данные по петрографии, петрологии, геохимии и генезису магматитов боровлянского комплекса Горного Алтая. Гранитоиды отнесены к пералюминиевому I – типу Sr – не деплетиованному, Y – деплетированному. Расплавы для пород боровлянского комплекса образовались в результате мантийно-корового взаимодействия со значительной модификацией мантийной составляющей путём контаминации расплавов из нижней коры. Такие расплавы могут возникать в результате термальной релаксации в нижней коре с плавлением кварцевых эклогитов и гранатовых амфиболитов LIL – обогащённого мантийного клина, а мантийно-производные компоненты – в результате адиабатической декомпрессии в верхней мантии с участием большого количества летучих компонентов.
...
06 04 2026 14:20:11
Статья в формате PDF
158 KB...
04 04 2026 20:25:32
Статья в формате PDF
113 KB...
03 04 2026 5:32:56
Статья в формате PDF
120 KB...
02 04 2026 16:12:16
Статья в формате PDF
407 KB...
01 04 2026 16:46:18
Статья в формате PDF
114 KB...
30 03 2026 13:45:56
Статья в формате PDF
123 KB...
29 03 2026 2:53:41
Статья в формате PDF
163 KB...
28 03 2026 19:14:10
Статья в формате PDF
278 KB...
27 03 2026 13:49:51
Статья в формате PDF
114 KB...
26 03 2026 11:47:28
Статья в формате PDF
148 KB...
25 03 2026 19:45:44
Еще:
Поддержать себя -1 :: Поддержать себя -2 :: Поддержать себя -3 :: Поддержать себя -4 :: Поддержать себя -5 :: Поддержать себя -6 :: Поддержать себя -7 :: Поддержать себя -8 :: Поддержать себя -9 :: Поддержать себя -10 :: Поддержать себя -11 :: Поддержать себя -12 :: Поддержать себя -13 :: Поддержать себя -14 :: Поддержать себя -15 :: Поддержать себя -16 :: Поддержать себя -17 :: Поддержать себя -18 :: Поддержать себя -19 :: Поддержать себя -20 :: Поддержать себя -21 :: Поддержать себя -22 :: Поддержать себя -23 :: Поддержать себя -24 :: Поддержать себя -25 :: Поддержать себя -26 :: Поддержать себя -27 :: Поддержать себя -28 :: Поддержать себя -29 :: Поддержать себя -30 :: Поддержать себя -31 :: Поддержать себя -32 :: Поддержать себя -33 :: Поддержать себя -34 :: Поддержать себя -35 :: Поддержать себя -36 :: Поддержать себя -37 :: Поддержать себя -38 ::
