«БОЛЬШАЯ ФАРМА»: ОРИЕНТАЦИЯ НА КЛАССИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
В конце ХХ века ряд авторитетных маркетологов (D.E. Schultz, S.I. Tannenbaum, R.F. Lauterborn) пришли к выводу, что в сфере лекарственного обращения парадигма классического маркетинга, основной целью которой является получение максимальной выгоды, устарела. В настоящее время фармкомпании декларируют, что придерживаются концепции социально-ответственного маркетинга, которая предусматривает установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и удовлетворение потребителей более эффективными, чем у конкурентов, способами при сохранении и укреплении благополучия потребителя и общества в целом.
Цель исследования. Провести анализ событий, произошедших на мировом фармрынке в ХХI веке, и оценить их соответствие концепции социально-ответственного маркетинга.
Результаты. Первое десятилетие ХХI века на фармрынке ознаменовалось крупными скандалами, связанными с целым рядом лекарственных препаратов: Baycol (Lipobay),Vioxx, Zyprexa, Mediator, Seroquel, Paxil, Avandia, Meridia. Анализ этих случаев и ряда других событий, произошедших на фармрынке в последнее 10-летие, свидетельствует о появлении, вследствие нарушений мopaльно-нравственных норм, целого ряда негативных тенденций:
1) недостоверная хаpaктеристика эффективности и безопасности новых ЛС;
2) утаивание информации о возможных побочных эффектах и частоте их проявления;
3) снижение уровня контроля безопасности ЛС;
4) завышение расходов на создание ЛС, завышение оптовых и розничных цен;
5) уменьшение ценовой доступности ЛС для пациентов;
6) нарастающее давление на потребителей, манипулирование их психикой, восприятием, потребительским поведением;
7) отсутствие честной конкурентной борьбы на фармацевтическом рынке.
Выводы. Развитие мирового фармрынка в ХХI веке ставит под сомнение социальную направленность мировой фарминдустрии и позволяет предполагать сохранение парадигмы классического маркетинга в сфере обращения лекарств. Решения по базовым этическим проблемам фармацевтической отрасли принимаются компаниями «Большой фармы» в рамках парадигмы классического маркетинга, «фармацевтический маркетинг» является лишь красивой упаковкой классического маркетинга и не соответствует в настоящее время парадигме фармацевтической помощи.
Статья в формате PDF
193 KB...
24 05 2026 20:57:32
Статья в формате PDF
100 KB...
23 05 2026 7:48:59
Статья в формате PDF
133 KB...
21 05 2026 16:57:47
Статья в формате PDF
220 KB...
20 05 2026 11:42:23
Статья в формате PDF
101 KB...
18 05 2026 16:44:37
Статья в формате PDF
115 KB...
17 05 2026 7:18:20
Статья в формате PDF
107 KB...
16 05 2026 19:10:32
Статья в формате PDF
261 KB...
12 05 2026 13:32:40
Статья в формате PDF
123 KB...
11 05 2026 20:45:47
Статья в формате PDF 112 KB...
10 05 2026 14:31:56
Статья в формате PDF
114 KB...
08 05 2026 8:11:41
Статья в формате PDF
140 KB...
07 05 2026 1:18:51
Статья в формате PDF
126 KB...
06 05 2026 17:13:58
Статья в формате PDF
201 KB...
05 05 2026 13:11:19
Статья в формате PDF
105 KB...
03 05 2026 12:12:54
Анализ опыта по восстановлению методом агростепей растительности на нарушенных кормовых угодьях долины средней Лены показал, что метод при соблюдении экологических условий и видового состава участков обеспечивает восстановление растительности, проявляющееся в повышении проективного покрытия и доминировании в травостое целинных видов. Соответствие экологических условий и видового состава травостоя при подборе участков обеспечивает восстановление растительности нарушенных участков до 70–75 % и доминирование в травостое целинных видов до 60–65 % в условиях нормального и сильного засоления.
...
02 05 2026 12:36:54
Статья в формате PDF
104 KB...
01 05 2026 9:17:22
Статья в формате PDF
255 KB...
30 04 2026 3:26:30
Статья в формате PDF
238 KB...
29 04 2026 15:21:34
Статья в формате PDF
730 KB...
28 04 2026 20:32:17
Статья в формате PDF
110 KB...
27 04 2026 11:12:15
Статья в формате PDF
144 KB...
26 04 2026 11:49:25
Статья в формате PDF
132 KB...
25 04 2026 23:51:54
Статья в формате PDF
145 KB...
24 04 2026 16:25:53
Статья в формате PDF 284 KB...
23 04 2026 12:36:23
Статья в формате PDF
116 KB...
22 04 2026 6:26:25
Статья в формате PDF
95 KB...
21 04 2026 20:49:29
Статья в формате PDF
142 KB...
19 04 2026 0:28:13
Статья в формате PDF
74 KB...
17 04 2026 13:24:40
Статья в формате PDF
121 KB...
16 04 2026 21:13:57
Статья в формате PDF
103 KB...
15 04 2026 23:32:11
Еще:
Поддержать себя -1 :: Поддержать себя -2 :: Поддержать себя -3 :: Поддержать себя -4 :: Поддержать себя -5 :: Поддержать себя -6 :: Поддержать себя -7 :: Поддержать себя -8 :: Поддержать себя -9 :: Поддержать себя -10 :: Поддержать себя -11 :: Поддержать себя -12 :: Поддержать себя -13 :: Поддержать себя -14 :: Поддержать себя -15 :: Поддержать себя -16 :: Поддержать себя -17 :: Поддержать себя -18 :: Поддержать себя -19 :: Поддержать себя -20 :: Поддержать себя -21 :: Поддержать себя -22 :: Поддержать себя -23 :: Поддержать себя -24 :: Поддержать себя -25 :: Поддержать себя -26 :: Поддержать себя -27 :: Поддержать себя -28 :: Поддержать себя -29 :: Поддержать себя -30 :: Поддержать себя -31 :: Поддержать себя -32 :: Поддержать себя -33 :: Поддержать себя -34 :: Поддержать себя -35 :: Поддержать себя -36 :: Поддержать себя -37 :: Поддержать себя -38 ::
