«БОЛЬШАЯ ФАРМА»: ОРИЕНТАЦИЯ НА КЛАССИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

В конце ХХ века ряд авторитетных маркетологов (D.E. Schultz, S.I. Tannenbaum, R.F. Lauterborn) пришли к выводу, что в сфере лекарственного обращения парадигма классического маркетинга, основной целью которой является получение максимальной выгоды, устарела. В настоящее время фармкомпании декларируют, что придерживаются концепции социально-ответственного маркетинга, которая предусматривает установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и удовлетворение потребителей более эффективными, чем у конкурентов, способами при сохранении и укреплении благополучия потребителя и общества в целом.
Цель исследования. Провести анализ событий, произошедших на мировом фармрынке в ХХI веке, и оценить их соответствие концепции социально-ответственного маркетинга.
Результаты. Первое десятилетие ХХI века на фармрынке ознаменовалось крупными скандалами, связанными с целым рядом лекарственных препаратов: Baycol (Lipobay),Vioxx, Zyprexa, Mediator, Seroquel, Paxil, Avandia, Meridia. Анализ этих случаев и ряда других событий, произошедших на фармрынке в последнее 10-летие, свидетельствует о появлении, вследствие нарушений мopaльно-нравственных норм, целого ряда негативных тенденций:
1) недостоверная хаpaктеристика эффективности и безопасности новых ЛС;
2) утаивание информации о возможных побочных эффектах и частоте их проявления;
3) снижение уровня контроля безопасности ЛС;
4) завышение расходов на создание ЛС, завышение оптовых и розничных цен;
5) уменьшение ценовой доступности ЛС для пациентов;
6) нарастающее давление на потребителей, манипулирование их психикой, восприятием, потребительским поведением;
7) отсутствие честной конкурентной борьбы на фармацевтическом рынке.
Выводы. Развитие мирового фармрынка в ХХI веке ставит под сомнение социальную направленность мировой фарминдустрии и позволяет предполагать сохранение парадигмы классического маркетинга в сфере обращения лекарств. Решения по базовым этическим проблемам фармацевтической отрасли принимаются компаниями «Большой фармы» в рамках парадигмы классического маркетинга, «фармацевтический маркетинг» является лишь красивой упаковкой классического маркетинга и не соответствует в настоящее время парадигме фармацевтической помощи.
Статья в формате PDF
267 KB...
23 07 2026 15:11:24
В статье раскрываются адаптационная деятельность организма, показано, что функциональная система регуляции кровообращения представляет собой многоконтурную, иерархически организованную систему, в которой доминирующая роль отдельных звеньев определяется текущими потребностями организма.
...
22 07 2026 15:25:36
В статье представлены различные классификации систем антиоксидантной защиты клеток, в частности, проанализирована возможность 5 уровней защиты клеток от свободнорадикального окисления в интерпретации разных авторов. Дана классификация антиоксидантов с точки зрения их химической природы, молекулярной массы, гидрофильности и гидрофобности, особенностей молекулярно - клеточных механизмов инактивации свободных радикалов.
...
21 07 2026 3:27:27
Статья в формате PDF
307 KB...
20 07 2026 7:20:19
Статья в формате PDF
101 KB...
19 07 2026 2:28:33
Статья в формате PDF
104 KB...
18 07 2026 12:58:56
Статья в формате PDF
108 KB...
17 07 2026 14:11:11
Статья в формате PDF
146 KB...
16 07 2026 6:27:29
Статья в формате PDF
111 KB...
15 07 2026 4:49:24
Статья в формате PDF
291 KB...
14 07 2026 15:57:23
Статья в формате PDF
338 KB...
13 07 2026 4:33:44
Статья в формате PDF
110 KB...
12 07 2026 20:54:31
Статья в формате PDF
102 KB...
11 07 2026 8:47:32
Статья в формате PDF
113 KB...
10 07 2026 16:51:57
Статья в формате PDF
111 KB...
09 07 2026 3:47:38
Статья в формате PDF
250 KB...
07 07 2026 4:17:24
06 07 2026 5:20:19
Статья в формате PDF
131 KB...
05 07 2026 7:26:18
Статья в формате PDF
261 KB...
03 07 2026 7:56:59
Статья в формате PDF
164 KB...
02 07 2026 3:16:50
Статья в формате PDF
285 KB...
01 07 2026 23:59:44
Статья в формате PDF
286 KB...
30 06 2026 22:27:37
29 06 2026 8:44:39
Статья в формате PDF
120 KB...
28 06 2026 4:57:18
На конкретных примерах показана возможность применения принципа «наследственное ядро – динамическое окружение» к составлению математических (статистических) моделей многомерных воспроизводственно-циклических экономических явлений и процессов. В статье ставятся две цели: во-первых, на примере распределения предприятий Германии [4] показать популяционные закономерности, то есть доказать схожесть распределения предприятий по численности рабочих с популяциями живых существ; во-вторых, показать модели социальной динамики по данным групп семейных бюджетов Швеции и дать математическое осмысление закона убывающей доходности Гутенберга.
...
27 06 2026 11:18:23
Статья в формате PDF
270 KB...
25 06 2026 4:12:21
Статья в формате PDF 265 KB...
23 06 2026 12:42:31
Статья в формате PDF
119 KB...
22 06 2026 20:41:20
Статья в формате PDF
116 KB...
21 06 2026 12:47:38
Статья в формате PDF
304 KB...
20 06 2026 22:37:47
Статья в формате PDF
117 KB...
19 06 2026 10:24:44
Статья в формате PDF
261 KB...
18 06 2026 17:41:18
Статья в формате PDF
266 KB...
17 06 2026 20:57:22
Статья в формате PDF
116 KB...
16 06 2026 18:13:33
Статья в формате PDF
111 KB...
15 06 2026 8:40:19
Статья в формате PDF
120 KB...
14 06 2026 13:57:25
Еще:
Поддержать себя -1 :: Поддержать себя -2 :: Поддержать себя -3 :: Поддержать себя -4 :: Поддержать себя -5 :: Поддержать себя -6 :: Поддержать себя -7 :: Поддержать себя -8 :: Поддержать себя -9 :: Поддержать себя -10 :: Поддержать себя -11 :: Поддержать себя -12 :: Поддержать себя -13 :: Поддержать себя -14 :: Поддержать себя -15 :: Поддержать себя -16 :: Поддержать себя -17 :: Поддержать себя -18 :: Поддержать себя -19 :: Поддержать себя -20 :: Поддержать себя -21 :: Поддержать себя -22 :: Поддержать себя -23 :: Поддержать себя -24 :: Поддержать себя -25 :: Поддержать себя -26 :: Поддержать себя -27 :: Поддержать себя -28 :: Поддержать себя -29 :: Поддержать себя -30 :: Поддержать себя -31 :: Поддержать себя -32 :: Поддержать себя -33 :: Поддержать себя -34 :: Поддержать себя -35 :: Поддержать себя -36 :: Поддержать себя -37 :: Поддержать себя -38 ::